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在汽車行業的大變革期間，廣漠汽車品牌正瀕臨著前所未有的競爭壓力與機遇。耗盡者需求日益多元且快速更替，傳播渠談與時間握續翻新，這王人促使各大車企必須束縛探索新穎、高效的傳播形式。福特中國媒體關系及入口車居品傳播總監許娜，在汽車公關傳播鴻溝深耕多年。行為活躍于行業前沿的專科東談主士，她握續探索推行。這次，她將共享在“線上 + 線下”雙驅動模式下，汽車品牌傳播的全新玩法。

線上直播：沖突領域，精確觸達

在匯集時間馬上發展的今天，線上直播已成為品牌與耗盡者互動的要害渠談。福特中國緊跟期間挨次，充分利用微信視頻號、抖音號等搪塞媒體平臺，進行品牌舉止、車型發布等大型舉止的直播，以此沖突傳統傳播形式的領域，竣事更普通、更精確的受眾觸達。

為了進一步擴大直播的影響力，福特積極與安妥的KOL及明星嘉賓張開諧和。這些公世東談主物憑借自己普遍的粉絲群體和剛烈的命令力，八成將福特的品牌信息迅速傳播到更普通的受眾群體中。許娜默示：“咱們深知，在線上直播中，內容的質地和互動性是要道。因此，咱們在遴薦直播嘉賓時，特殊防范其專科性和影響力。咱們遴薦邀請汽車鴻溝、或與車型生態形式匹配的跨界露營旅行或極限通順的KOL及明星嘉賓參與直播，在直播歷程中，KOL和明星嘉賓會與主握東談主進行深切互動，通過他們的專科解讀和切軀殼驗，共享對福特車型的的確體驗和專科意見，為不雅眾答疑解惑，讓東談主們愈加直不雅地了解福特車型的上風和特質。”這種互動式的直播形式，不僅加多直播的意旨性和招引力，還讓耗盡者對福特品牌產生更強的認可感和信任感。

線上直播的得手，離不開福特對時間和數據的深切操縱。許娜先容談：“咱們利用大數據分析，精確定位目的受眾，確保直播內容八成觸達最感意思的東談主群。同期，咱們還通過直播后的數據響應，束縛優化直播內容和體式，升遷用戶體驗和參與度。”通過這些直播，福特八成直構兵達潛在客戶，采集有價值的蹤影，為后續的銷售和勞動提供有勁補助。

線下社群營銷：深耕細作，打造圈層文化

除了線上直播的翻新玩法，福特在線下社群營銷方面也下足功夫。福特汽車的居品上風在于大型越野SUV和皮卡，尤其是超性能越野SUV和皮卡，但關于這類車型，只是通過線上宣傳是遠遠不夠的，耗盡者需要切軀殼驗能力的確感受到其超性能的魔力。

為了進一步實施越野文化，福特在山東濟寧建立了一個越野公園。通過組織多樣越野舉止，招引了廣漠越野喜愛者前來體驗。通過這一舉措，福特得手地將品牌與越野文化雅致探討在沿途，升遷品牌在越野鴻溝的知名度和影響力。同期，越野公園的運營也帶動了場地經濟和區域經濟的發展，促進當地旅游業的鼎沸。許娜強調：“咱們但愿通過越野公園這一平臺，打造出一個屬于福特用戶的越野文化圈層。在這里，用戶不錯相易越野陶冶，共享越野故事，共同感受福特越野車的魔力。同期，咱們還通過組織多樣高品性的戶外越野社群舉止，如‘縱橫野’系列舉止等，進一步升遷用戶的參與度和誠心度。”

“縱橫野”舉止自昨年3月開動以來，已開展超850場高品性的戶外越野社群舉止，參與東談主次逾越9000東談主次。首場出境游試點“老撾穿越之旅”更是取得極高的評價。舉止后有振奮再次干預的用戶達近100%，也招引了潛在客戶下單。這一數據充分詮釋福特線下社群營銷的得手和后勁。此外，福特還為探險者用戶打造了“福探長俱樂部”。這個車主專屬的社區和共創體驗平臺，已招引逾越5萬名注冊成員。通過組織多樣探險舉止，如“福特探險者昆侖秘境之旅”“敦煌妖怪城穿越之旅”等，福特不僅增強與用戶的互動和探討，還進一步升遷品牌形象和用戶誠心度。

“線上直播 + 線下社群” 交融：打造全辦法品牌傳播矩陣

在福特的品牌傳播戰略中，線上直播和線下社群營銷并非平穩存在，而是互相交融、互相促進，變成一個全辦法的品牌傳播矩陣。線上直播為線下社群舉止提供普通的宣傳渠談，通過直播預熱、舉止現場直播等形式，招引更多耗盡者關注線下舉止，引發他們參與的意思。線下社群舉止則為線上直播提供豐富的內容素材，舉止中的精彩一霎、用戶的的確體驗等王人不錯通過線上直播共享給更多不雅眾，增強直播的招引力和著實度。

許娜默示：“咱們但愿通過‘線上直播+線下社群’的交融模式，打造出一個全辦法、多頭緒的立體傳播體系。線上直播八成迅速擴大品牌的影響力，觸達更多潛在客戶；線下社群舉止則八成深化用戶體驗，升遷用戶的誠心度和參與度。兩者相得益彰，共同鼓吹福特品牌的發展和居品的銷售。”

在本體操作中，福特汽車通過線上直播采集用戶蹤影，線下社群舉止進行精確營銷和升沉。這種雙輪驅動的模式不僅提高了傳播成果，還升遷了銷售升沉率。同期，福特還通過束縛優化線上直播內容和線下社群舉止體式，束縛升遷用戶體驗和參與度。

(圖為許娜在福特F-150猛禽征程學院舉止時拍攝的相片)

在“線上 + 線下”雙驅動模式下，福特通過線上直播的普通傳播和線下社群營銷的深度培植，得手地改動品牌傳播玩法，為汽車行業的品牌傳播提供了貴重的陶冶。通過與 KOL、明星嘉賓的諧和的體式，福特在線上直播中竣事了品牌影響力的最大化；通過組織多樣線下社群舉止、建立越野公園以及打造車主專屬社區，福特在線下阛阓中深耕用戶體驗，增強品牌與用戶之間的熱枕貫穿。

行為福特中國媒體關系及入口車居品傳播總監，許娜默示：“咱們將絡續探索和推行新穎、高效的傳播形式，束縛升遷福特品牌的影響力和傳播范圍。同期，咱們也但愿與更多用戶聯袂共進，讓耗盡者在與品牌的每一次構兵中王人能感受到福特的悉心和熱心。”(記者丨趙延成)